“新春 ”“冬奥” 齐相聚 故宫文创特色专区开启暖冬之旅

从文化底蕴深厚的《故宫生肖贺岁邮票》到正是红火的马年福筒，充满艺术美感与创意的故宫文创传递着古老紫禁城的现代活力。如今，故宫博物院的文创不仅仅是单一产品，还成为传统与现代的纽带，近2万款产品让神秘的文化遗产通过创造性转化、创新性发展焕发新生，在可持续发展中延续中华文明的生命力。

随着马年春节的到来，一个搭载着民族品牌与故宫符号的全新文创特色空间在故宫博物院内亮相，而这里的“新文创”也将在米兰冬奥会上展现中华优秀传统文化的勃勃生机。

文明创造生生不息：故宫文创发展的传承新径

“活力故宫”是故宫博物院“ 四个故宫”建设体系推动故宫创新发展的重要支撑。

午门东北崇楼文创展区，通过独特的空间布局和丰富的文创展示，成为文化交流的新平台；“从故宫到天宫”太空茶吧为游客带来宇宙与传统文化交织的奇妙体验；“香港空间”作为首个以地域命名的故宫文创空间，构建起港澳台文化交流的新支点；残疾人融合馆通过无障碍设计，首倡“文创向善”理念，让文化传承成为社会包容的催化剂。这条特色文创线路已经成为新的打卡游览点。

在即将进入马年春节的前夕，一个全新的文创特色展示空间在御花园扮戏楼亮相，这里是继中国国家队故宫文创空间后，故宫博物院开放区域增设的第二个与体育运动结合的展示空间。区域内，故宫携手中国奥委会官方合作伙伴李宁，打造“守护中国文化”主题场景，借科技、创新与拼搏精神融合之力，推动传统文化现代表达。这些多元的文创空间，不仅在故宫构建起丰富多彩的文化景观，更成为故宫文创“走出去”的重要支撑。

在新的文化语境下，故宫文创积极寻求破圈与创新，不再满足于仅在故宫内展示魅力。随着“十五五”规划建议明确提出要扩大服务消费，故宫文创正积极把握破圈发展的新机遇。故宫文创与民族品牌李宁的联合合作不仅仅局限于御花园扮戏楼，消费者无论身处何地，都能轻松购买到心仪的故宫文创产品，让传统文化真正融入大众生活，走向更广阔的天地。

强强联合驱动：故宫文创与李宁共启新序章

故宫与李宁的合作始于2019年。当时，双方以故宫·宝蕴楼为灵感源泉，推出“故宫·宝蕴楼”系列文创产品，首度尝试让故宫所承载的特色文化符号，通过人们日常所需的各类载体进行呈现，让大众在潜移默化中感受故宫文化与现代设计的巧妙碰撞。2024年12月，双方以“携手同行，共展文化之韵”为宗旨，构建“文化IP开发+运动科技赋能+场景体验创新”的三维合作体系，让这场跨越文博与体育领域的深度对话，为传统文化现代表达开辟出更具生命力的创新路径。

以焕新启幕的故宫文创特色专区，首次呈现的是故宫与李宁的联名系列，精选故宫文物元素，融入玄黑、青玉等五行色彩体系，适配日常穿搭与冬奥场景的实用设计，让消费者以可穿戴的方式感受东方美学，实现文化传承的润物无声。此外专区还集中展示了故宫文创的多个特色系列产品，全方位呈现故宫文创的多元发展成果。

2026年春节，正值米兰冬奥会同期。值此盛会，故宫携手中国奥委会官方合作伙伴李宁，以文化赋能运动消费之姿，在米兰冬奥会“中国之家”设立联名系列展区。这一展区在物理意义上跨越空间的界限，穿越了时间的长河，将古老的故宫纹饰借助民族品牌的载体，让民众近距离感受传统文化的魅力，同时巧妙借助体育元素，助力中华文化走出国门，在世界舞台上绽放独特光彩。