锐评有数丨焕新颜、展盐韵、传美名：茶卡盐湖的文旅进阶之路

这个端午，茶卡盐湖的空气凉爽宜人，人气却持续升温。

据统计，端午3天假期，茶卡盐湖吸引游客30900人次，位列青海省热门景区第二。同时，端午节当天，茶卡盐湖在社交媒体上的关注度再次攀升，又达到了一次小高峰。

茶卡盐湖全网热度指数趋势

茶卡盐湖，被赞誉为“美丽的天空之镜”“上帝的纯白遗珠”，梦幻的自然景观是当地得天独厚的旅游资源优势。

但在旅游市场碎片化、多元化、非稳定化，且多样旅游业态加速兴起的当下，仅仅依靠外在的美貌，显然不足以支撑一个景区的长远发展。

光华锐评综合近期网络数据以及多样化观点，从颜值、盐值、言值三个角度，深入剖析茶卡盐湖在改造升级后，持续吸睛的原因及背后的参考价值与深层启示。

茶卡盐湖

是懂流量密码的

6月1日，茶卡盐湖举办了盛大的开园仪式，开园仪式的配置可谓开到了“流量”盲盒。

作为景区提档升级后的首次公开亮相，在挖掘文化内涵方面，不仅邀请到韩磊、戴荃等实力唱将为茶卡而歌、新晋网红“丹正母子”等现场演出，社交媒体话题热度持续攀升的同时，还获得了大量媒体关注和广泛点赞。 

央视新闻微博主持的话题#有一种美叫茶卡盐湖的天空之镜#热度冲至茶卡盐湖话题总榜第二，让更多人见证了茶卡之美。

6月2日，央视新闻频道（CCTV13）和央视财经频道（CCTV2）分别报道了茶卡盐湖升级开放、提升旅游体验舒适度的新闻。

6月3日世界环境日当天，央视新闻微博视频号发布仅30秒的茶卡4K纯享视频，一小时播放量破150万，超120家媒体转发。茶卡盐湖的社交媒体搜索量随之在6月4日达到近一个月内的高峰。

多元化、全矩阵的报道充分展现了茶卡盐湖的亮点，让重新开园后的茶卡盐湖景区热度不断攀升，有力推动了当地文旅产业的发展。

西北特色湖类景区抖音关键词搜索指数

茶卡盐湖的成功提档升级，正是在保持其独特自然景观的基础上，深入挖掘文化内涵，不断提升旅游服务能力，从而实现了从“颜值网红”到“内涵实力派”的华丽转身。

颜值之外：

茶卡盐湖的美，不止于表面

在茶卡盐湖，你能同时看到两片天空。

一片在空中，一片在脚下。

万里盐泽，水天相映，茶卡盐湖的美，无需赘言。

2013年，一条“何必去玻利维亚，这里的天空之镜美到哭”的微博，将茶卡盐湖的魅力传递给了千家万户。无数游客慕名而来打卡留念，记录天空之镜的绝美风光。社交媒体上，关于茶卡盐湖的讨论热度居高不下，人们争相赞美它的“颜值”。

然而，在“网红”景点层出不穷的当下，仅靠“颜值”吸引游客显然不是长久之计。

幸而，茶卡盐湖并未止步于此。

在去年冬季到今年上半年期间，青海西矿文化旅游有限公司对景区进行了改造。改造后，茶卡盐湖景区新建成6大主题火车站点，新增装配式环保卫生间，在主要站点设置吸氧站，新增遮阳避雨设施，引入智能导览系统，提升了游客的便利性和舒适度。

茶卡盐湖提档升级的密码

除了提供便捷舒适的服务之外，独具特色的个性化玩法以及多元化的丰富体验，同样对游客具有较强的吸引力。

据Mob研究院发布的《2024中国文旅产业发展趋势报告》显示，文旅市场蓬勃发展，增长势头锐不可当，新兴玩法层出不穷。玩法已经逐步取代目的地，成为影响人们旅游消费决策的主要因素。这意味着，旅游行业需要不断创新和丰富“玩法”，以提升游客的“体验”质量。

茶卡盐湖核心游览区的“千映慕雪”观景平台

在这样的市场趋势下，茶卡盐湖景区着力提升景区游与玩的互动感，力求通过更加多样化和互动性强的“玩法”，为游客带来更深刻和独特的体验感受。

改造升级过程中，景区将自然体验作为核心，成功打造了茶卡心、茶卡盐、茶卡霞、茶卡风、茶卡雪五大各具特色的主题游览区域，在人与景观的交融互动中提升独特“体验感”。

改造升级后的茶卡湖景区，从上至下分别为茶卡盐、茶卡霞、茶卡风、茶卡雪、茶卡心 图源茶卡盐湖微信公众号

为满足不同游客的需求，茶卡盐湖还推出了多样化的旅游玩法。游客可以乘坐穿梭在湖中的小火车，欣赏全球最大的户外盐雕艺术展览，体验最美婚纱拍摄胜地；参观别开生面的盐文化馆，品尝独特的青盐冰淇淋等。

另外在节假日期间，茶卡盐湖还精心策划系列活动。如端午节期间的民族服装秀、送香包等文化活动，丰富了游客的节日旅游体验，也让大家感受到茶卡盐湖丰富的文化底蕴。

茶卡盐“仙侠风”旅拍场景

颜值之外，舒适的旅游体验和多维的文化延展成为驱动茶卡盐湖热度攀升的持久动力。

青海西矿文化旅游有限公司党委书记、董事长海清学表示，茶卡盐湖始终将提升游客体验满意度放在重要位置。这次改造的目的是打造一个品质高阶、服务周到、设施现代化的样板旅游景区，为游客带来非同寻常的身心之旅。

盐值之内：

承接历史底蕴，“工业+文旅”特色融合

当前，旅游业正经历着深刻变革，文旅融合已然成为推动旅游业发展的新动力。

面对市场竞争持续加剧，茶卡盐湖之所以能脱颖而出，其秘诀就在于顺应了文旅融合的发展趋势。

在旅游产品设计中，注重文化元素的融入，将文化体验作为旅游的基本内容，让游客在游历中感受当地文化的独特魅力、形成鲜明的记忆点，是茶卡盐湖保持“长红”的秘诀。

茶卡盐湖是柴达木盆地有名的天然结晶盐湖，当地盐业开发历史悠久，已有3000多年的开采史。

如今在这里，“工业+文旅”的融合模式清晰可见，矿区和景区在这里形成了互补共生的关系。

“依矿建景”与“以厂为景”的产业转型思维，将矿区的优美生态环境视为重要的文化资产，通过持续将文化资产转化为经济价值，进而实现工业与旅游业的互依相生。

为了让游客深入了解这片古老盐湖的故事，景区在升级过程中加强了对盐文化和盐业的塑造凸显，“盐”成为贯穿景区的主题词和内涵载体。

新建的盐文化馆内，陈列着丰富的历史资料和珍贵文物，诉说着盐湖的千年沧桑巨变。巨大的盐雕艺术作品则以其独特的创意和精湛的技艺，让游客在欣赏之余，更能感受到盐湖文化的底蕴质地。

茶卡盐湖盐文化馆

此外，景区还积极研发了一系列文创商品，如藏青盐、大青盐、盐雕等，让游客在带走美好记忆的同时，也能将盐湖文化带回家。这些举措丰富了游客的旅游体验，让茶卡盐湖从单一的“网红”打卡地转变为具有深厚文化内涵和独特记忆点的文化胜地。

茶卡盐湖是难得的天然“绿色食用盐宝库”，这里的盐富含多种对人体有益的微量元素。

数据显示，茶卡的盐资源储量达到4.48亿吨，其中94%为高纯度氯化钠，足以满足全国人民食用70年。社交媒体上，该话题的关注位列前沿，起到了景区种草、盐产品出圈“一箭双雕”的效果。

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如今，茶卡盐湖已全面实施机械化采盐，这里已经成为中国绿色食用盐的生产重镇。其盐类产品，如原盐、加碘盐等十余种品类，远销海外，备受欢迎。

茶卡盐湖的成功并非偶然，它以自身的服务深耕与创新迭变证明了，景区要想从一时的热门转变为长久的吸引力，关键在于要把握住文化和旅游的本质：文化为魂、内容为核、体验为王。

据茶卡盐湖景区总经理郭栋介绍：“为了将特色文化融入景区中，我们充分挖掘地方民俗风情，利用‘茶卡盐湖祭湖’国家非物质文化遗产、诗歌文学进景区活动，既促进非遗保护传承工作，又为景区注入鲜活生动的文化内涵，有效增加了游客的文化体验，丰富了景区的产品体系。”

茶卡盐湖正是在清晰定位自身特色的基础上，注重激发大众的内在需求，不断完善服务、推陈出新，才让游客了身心俱佳的旅游体验，成为让人念念不忘、反复打卡的旅游胜地。

言值之远：

为青海代言，成就西北闪亮文旅名片

享有“中国天空之镜”“中国最美星空”等美誉的茶卡盐湖景区，被誉为“人生要去的55个地方”之一，已成为青海省一张耀眼的旅游名片。

茶卡盐湖全网关键词云

随着知名度的提升，茶卡盐湖打开了柴达木盆地旅游的大门，完善了甘青大环线旅游线路，未来将在“西宁—青海湖—茶卡盐湖—格尔木—敦煌”旅游环线中扮演更加重要的角色，正逐步成为连接青海与国内外旅游市场的重要桥梁。

甘青大环线旅游线路

茶卡盐湖景区的崛起，也为周边地区带来了前所未有的发展机遇。

通过“旅游+”模式，乌兰县茶卡镇深入挖掘文化资源，积极发展文化旅游新业态，延伸产业链，充分释放“一业兴、百业旺”的乘数效应，发生了翻天覆地的变化。

曾经镇上只有一家宾馆，如今已发展为百余家专业酒店并行运转；昔日的零星百货摊位，也演变为上千家稳定运营的综合商超。

茶卡盐湖旅游带动百货摊位 变身综合商超上千家

茶卡盐湖旅游的发展带动直接就业超1000人 间接就业超3000人

旅游业的发展直接带动了就业机会的增加。

茶卡镇的市场主体达到558户，直接带动就业超过1000人，间接带动就业超过3000多人。茶卡镇的居民们也因此实现了从外出打工的“输血”模式到回乡参与文化旅游业的“造血”模式的转变。

茶卡盐湖始建于上世纪50年代的运盐“寸轨”

中国旅游研究院发布的《中国城市文旅品牌发展报告2024》指出，讲好故事比单纯的风景更动人。

茶卡盐湖的故事是青海文旅故事的重要组成部分。通过其丰富的历史文化、独特的自然景观、民俗文化与活动以及现代旅游体验等多个方面，茶卡盐湖展示了青海的自然之美，展现了青海人民的智慧与勤劳，为讲好中国青海故事提供了生动的素材和风景。

自2015年，西部矿业集团启动茶卡盐湖旅游项目建设，创造性探索了“工业+旅游”的发展模式，成功将单一的工业产区打造成为集观光体验、科研考察等为一体的旅游目的地，培育打造的“天空之镜”旅游品牌不仅成为了青海旅游的一张金名片，也以点带面地掀起了国内盐湖游的热潮。

作为一个有温度、有态度、有热度的景区，茶卡盐湖出圈的意义远不止于单点的爆发。它让越来越多的人爱上盐湖美，让世界看见青海美！