《你好生活》高能话题出圈秘笈

上周四《你好生活》第六期播出后，＃撒贝宁王冰冰小尼素颜种珊瑚# #30年后海洋中的塑料可能比鱼多#等话题相继登上微博热搜，引发网友广泛讨论。

面对节目中提出的议题“保护海洋，我们能做什么”，网友纷纷表示，“保护环境，人人有责，行动起来，从我做起”“减少一次性塑料的使用，保护我们的地球”“你好生活为什么要求素颜种珊瑚，原因在这里，节目组细节了👍”……

不难发现，每一期《你好生活》播出都是引爆“话题”的一周，围绕#你好生活#不断迸发出的各种“话题”已经成为年轻人的“社交货币”。《你好生活》第三季首播当天，全网就收获了20个热搜，热门话题阅读总量达40亿。

这些话题往往具有高关联、高共鸣、高延展、高转化的特点，总是能击中年轻人想了解、想表达、想探讨的，拥有鲜明的“你好生活”属性。

作为总台一档“先网后台”节目，《你好生活》不断探索有效的融媒传播路径，借由互联网与年轻人天然的贴近性，与网友共同探讨关于个人、生活和时代的各类命题，通过情感分享、公益倡导、行动示范、价值观转化等，将网友对于话题的互动参与也化为节目的一部分，共同建构了当代年轻人“向生活说你好”的生动图景。

在新媒体环境下，话题传播提升了新闻事件的附加值，能够带动网友对于话题事件的参与、互动和自发传播。

复盘节目中的热点话题，我们或许可以找到《你好生活》高热度传播的“密码”所在。

“高共鸣感”与“话题入口”

《你好生活》在人生故事里触发话题共鸣“热点”

走到第三季，《你好生活》继续践行着“零剧本”的创作理念，一切发源于生活，也最终回归生活，带给观众真实纯粹的生活体验。

可以说《你好生活》是在节目的既定创作方向下任人生哲学的思绪自由流动，其中充斥着人间烟火的真实气息，也充斥着大智若愚的豁达情怀。

这些润物无声的“闪光点”，很容易与年轻网友实现情感对接，形成话题共鸣。

《你好生活》第三季很多话题都具有这样的属性。如#哪一刻你意识到父母老了# #父母生病了要不要瞒着他们#，就来自小尼得知母亲生病后，为了让她获得更好的治疗，将母亲“骗”到北京的一段经历。

情感是生活永恒的话题，其中的酸甜苦辣每个人都可能亲身经历，也可能有所耳闻。这段真实的生活故事促使网友们思考：“一个人总是在一瞬间长大。没有什么能比家人更重要，比健康更重要。”

我们发现，《你好生活》所引发的这些热点话题并非是一个封闭的茧房，而是具有通透的“话题入口”和延展空间的，每个网友都可以参与进来，有话可说。

这种独特的气质一方面来源于话题扎实的“生活感”，另一方面也来源于节目中所呈现的话题场景，三俩好友在工作之余，吃饭、休息、聊天，一切都是自然而然，真实而走心。

每个网友也好像拿了一个板凳，加入到促膝深谈的场景之中，和总台的这些宝藏主持人们成为好友。

广袤天地，人与自然共处其间。《你好生活》在节目中强化着新时代美好中国的呈现，也在积极地引导着公益理念，呼吁更多年轻人加入环保行列。

“绿水青山就是金山银山”。在壮美的自然景观背后，要传递的是“爱护生态，共建美好家园”的初心。节目中，有关生态的思考和美景是融为一体的。

《你好生活》第四期，惠英红参与了节目录制，与大家在贵州的大山里共度一天，感受到美好生态所带来的幸福感，随后话题#惠英红说生态保护中国做得最好#引发网友们对祖国大美河山的由衷赞叹，同时也为乡村振兴战略的“中国实践”点赞。

《你好生活》第六期，尼格买提、撒贝宁、王冰冰来到三亚，素颜潜水种植珊瑚，与海洋研究人员一起交流环保知识，结合实际体验中感受海洋保护。

#30年后海洋中的塑料可能比鱼多#的短片以强烈的视听对比、小尼的经典配音和走心的文案先声夺人，在节目尚未播出时就引发广泛热议。

践行生态环保和公益理念，是《你好生活》三季以来一直在关注的主题。无论走到哪里，节目组不仅要身体力行做好环保工作，也会把这样的理念时时传达给观者，带动年轻人共同践行这份社会责任。正如小尼在节目中所说：“不是拯救地球，是拯救自己。”

在话题中凝聚力量，在共鸣中携手同行。《你好生活》呼吁越来越多的年轻人，重新认识我们所处的世界，思考与大自然的共生共荣，一起身体力行，久久为功，参与到构建人类命运共同体的时代大潮中。

“人物中心”与“多态传播”

《你好生活》在互联网瞬息万变中探索出圈“爆点”

以人物为中心进行话题传播，是《你好生活》传播出圈的方式之一。

《你好生活》节目中，“撒尼组合”相爱相杀、日常互怼成为节目中最有趣的看点，也常常成为话题传播的源头。尤其撒贝宁因为“无厘头”的表达方式，被网友称为“主持界的喜剧人”。

《你好生活》第二期，面对即将装修好的“新家”，几位主持人谈起了自己在北京的第一个家。

撒贝宁打趣且“凡尔赛”地说：自己在北京的第一个家大概两平米左右，就是北大的那张床。

节目播出后，#撒贝宁在北京的第一个家#登上话题榜单，有网友评论道，“撒贝宁的凡尔赛，我不仅感受不到一点不适，还异常开心”，仅这一句评论就收获了1.5万人的点赞，看来说出了好多人的心声。

除以人物为话题中心外，节目在话题传播上较多采用短视频方式。

第六期节目提前释放的一条短视频中，撒贝宁和尼格买提路遇不认识的生僻字“厍”，于是顺手给康辉打电话询问，结果还是难不倒他。撒贝宁称康辉应该改名叫“康熙字典”。

三个老朋友打趣调侃，有趣又涨知识。#有字不认识就找康辉#当天登上了热点话题榜单。

生动、直观的短视频形式，为《你好生活》赢得颇多好感。借由只言片语营造的独特情境，常常能第一时间引发网友心动转发，形成有效的社交名片。

从“话题热议”到“回归大屏”

《你好生活》在独有的内容IP打造中探索媒体融合“秘笈”

通过复盘《你好生活》第三季的高频话题，不难发现所有的“热点”与“爆点”全部源自节目IP本身的独特内容，而非借助外围的悬浮流量。每一个话题都是有趣而扎实的，与对生活的思考密切相关，且具有自我生长的能力。

《你好生活》以真情实感传递当代中国新青年价值观，让每一段旅途、每一次到访、每一次交谈的瞬间都充满了实打实的“生活真体验”。

对于忙碌于都市生活的网友来说，那些治愈他们的金句、带给他们笑声的对话、饱含回忆的歌曲、有关人与自然的命题，都有很多回味空间，能够引发更多关于人生哲学新的思考。

在融媒体环境下，网友对内容的摄取是具有连续性的，而话题传播的逻辑则是通过对“局部”的放大，进而引发对完整内容的关注。

对于正在追看节目的网友来说，“局部高热”的内容往往会产生强劲的话题效应，让他们在社交媒体的另一块阵地开辟出自由的探讨空间。

而对于尚未关注到节目的网友来说，这些具有高共鸣感的话题片段则可以成为一个个闪亮的“符号”，被网友所识别并反哺回归对线性长视频的关注。

这也可以见得，经过三季的探索与酝酿，《你好生活》已经形成了更为立体化的传播范式。

作为总台一档“先网后台”节目，《你好生活》的融媒探索已日渐醇熟，进入“高效能”传播的阶段。

《你好生活》的实践告诉我们：唯有从独特的内容中找出叩击“生活实感”的有效话题点，才能产生传播效果的“涟漪效应”，激荡起更多的共振水花，更好地实现对新青年的价值观引领。