“大象街舞”青春版 |央视网加快“青年+”战略布局

7月9日，一篇《戍边女兵说牺牲了就把我忘了……》的微信文章刷爆朋友圈，全国各大新闻网站置顶推荐，同名微博话题冲上热搜榜，话题阅读量迅速破亿……

中央广播电视总台央视网原创军旅人文纪录片《新兵请入列》引发的这波传播热潮，背后是央视网“青年+”战略初见成效的一个缩影。

《新兵请入列》热搜内容截图及宣传海报
立足青年、面向青年、引领青年，从追寻总书记扶贫足迹的系列时政微视频《习近平的扶贫故事》，到2021网络春晚感动亿万网民的清华老年合唱团挽起袖子唱《少年》；从建党百年特别策划动画动漫类产品《初心印记》，到以音乐为核心载体诠释伟大建党精神的融媒体产品《C大调》；从混剪短视频《奋进中国》的“高燃”，到手绘动画《大象神仙游》的“可爱”，央视网以“IP”为抓手，以“大象也要学会跳街舞”的创新姿态，不断探索推进深度融合，锻造“青年+”核心竞争力。 央视网“建党百年”部分代表产品

01 “以情动人”

找准价值取向，与青年人产生共鸣共情。

军旅人文纪录片《新兵请入列》，瞄准00后对祖国清澈的爱。

“自己有一天也许要被比自己年轻的孩子保护，就觉得心里酸涩滚烫”，这是一位普通网友对于《新兵请入列》最真挚而朴素的评价。

《新兵请入列》部分网友留言截图

《新兵请入列》极为注重年轻人的观看习惯，通过长短结合的方式，达到引流和互动的效果。

预热期的特别策划《新兵家书》在“小央视频”微信视频号首发，迅速产生现象级刷屏效应，全网播放量达8000万，“央视新闻”、“新闻联播”视频号直发推荐，@共青团中央、@北京大学、@清华大学，以及各地方共青团接连在微博联动，点赞新兵家国情怀，@钧正平、@东风快递、@人民海军、@我们的天空、@高原战士等军事大V微博转发助力。

《致敬戍边卫士》特别策划，“央视网”微信首发，新华网、人民日报、环球时报等主流权威媒体和西藏军区公众号跟进转发。

截至7月14日，《新兵请入列》全网播放量超3.5亿，全网话题30个，总阅读量超9亿，解锁9个微博热搜，4个腾讯微视热门，2个快手热榜，共计15个全网热搜。连续6周登上腾讯视频纪录片排行榜第一名。 

《新兵请入列》部分热搜榜单及置顶推荐情况截图

02 “以文化人”

创新表达方式，与青年人隔空对话。

建党百年主题策划《红星穿越》《C大调》《初心印记》《红色文物青年说》，诠释伟大建党精神。

央视网与腾讯联合推出党史学习全新互动产品——《闪闪岁月 红星穿越》。主创团队提炼出近百句不同年代箴言，将之巧妙嵌入互动游戏。以红星喻宝贵革命精神，在《红星闪闪》的激昂配乐中，用户可以通过操作手柄移动星标，追逐闪闪红星，汲取能量。

该互动产品自6月28日在微信小程序、《穿越火线》App上线后，迅速引爆传播，7天内实现PV（页面浏览人数)突破1亿，新浪微博相关话题阅读量突破1.5亿，并成功“破圈”，在快手、斗鱼、虎牙等网络平台吸引一批大V博主“自来水”，录制玩法解读视频，与受众互动热烈。

央视网建党百年互动产品《闪闪岁月 红星穿越》截图

用青年人喜欢的方式吸引青年，建党百年融媒体产品《C大调》，通过1+1+1的方式，把创意思政课、时政微视频、互动H5三个产品组合，传递中国生生不息的精神密码。

以“五四”为契机，《C大调》先导片和创意思政课率先上线；7月4日，创意时政微视频《C大调》上线，将建党百年各时代最具代表性的曲目重新谱曲串联，达到“音”“画”融合、交织映衬的效果，将建党百年的经典瞬间、经典音乐、经典同期声完美融合；7月6日，互动H5《指尖上的C大调》上线，延续热度，通过趣味性、互动性的设计，引导网友在沉浸中感受党的光辉历程。 

央视网建党百年融媒体产品《C大调》海报及截图

特别策划《初心印记》以青年人的视角，秉承年轻化表达，推出8期融媒体作品及5期手绘微视频。融媒体作品以长征路上的一台“手摇拖拉机”、淮海战役中的“小推车”、一本扶贫手册等物件为切入点，以拟人化为创意点，生动阐释“物件”中蕴含的伟大精神；手绘微视频从党费、党旗等角度切入，以科普方式打开党史知识，展现党的发展历程中一些不为人知的细节。

融媒体产品《初心印记丨一本扶贫手册》，手绘微视频《青菜咸盐也能做党费？涨知识了！》等稿件获全网置顶通发。    

央视网建党百年特别策划《初心印记》海报

央视网联动教育部高教司、中国传媒大学、《党建》杂志社，推出百集视频“微党课”《红色文物青年说》，104集短视频累计播放量超1400万，来自百所高校数万名青年大学生参与节目互动。

央视网建党百年系列短视频《红色文物青年说》海报

节目将党史学习教育与建党百年主题相结合，综合运用智能视频技术、智能导播技术、4K超高清录制技术、虚拟影像制作技术、智能信息推送技术，以“青年讲 青年听”的方式，让红色文物从纪念馆中“走出来”，让历史故事焕发生机，使其成为传承红色基因、汲取奋进力量的活力源泉。

03 “以爱感人”

 紧跟社会热点，面向国际传播。

策划推出《奋进百年》《大象神仙游》等系列正能量、创意性视频产品，向世界展现可敬、可信、可亲、可爱的中国。

6月25日，中国正能量2021“五个一百”网络精品征集评选展播活动启动，央视网作为承办单位，以“奋斗的人民 奋进的中国”为主题，配合生产了《中国正能量》《奋进中国》《百年芳华》《可亲中国》《可爱中国》五支混剪短视频，累计播放量超5000万，微信朋友圈强势推送。

其中，《奋进中国》以百年来的“变”与“不变”为核心创意，通过穿透历史的同期声与冲击力极强的分屏画面，突出百年间所创造的非凡成就，在情绪高燃的节奏中，感受奋进的中国、奋斗的人民。

该策划在人民日报、环球时报、参考消息、侠客岛、紫光阁、央广军事等微博账号接力转发。新浪微博热搜话题置顶推荐，腾讯新闻插件推送，快手专题大图推荐、B站大图推荐，同时获得百度、腾讯、新浪等各大网站头条置顶推荐。 

爆款正能量短视频《奋进百年》热搜、插件、推送截图

聚焦“云南亚洲象群北迁”这一热点事件，央视网综合运用短视频、手绘条漫、网络歌曲、图文、海报等多种形式进行内容呈现，出现不少爆款内容，系列产品累计总浏览量超3亿次，多个话题登上微博热搜榜。

6月2日，央视网策划推出《一路“象”北》短视频，通过手绘定格动画，以拟人化的表达，将热点新闻事件转化为极具网感的、年轻人特别喜欢的讲述方式，解答“象群因何北上、如何回家、要去哪，为什么不能直接麻醉劝返”等公众关心的问题，节目获腾讯App首页头图、腾讯微信弹窗推荐。

6月8日，推出《大象神仙游》短视频，在延续第一期拟人化网感对话的基础上，追加了高考前夕象群动态与期间发生的趣事，同时也向世界展示了中国城市的形象、中国人对动物保护的态度及所作的努力，这是人与自然和谐共生的最好诠释。

总台各频道播出《一路“象”北》《大象神仙游》等短视频

融媒体产品《真（象）香旅行团！》立足拟人化、年轻态的传播方式，采用条漫形式进行深度创作。作品以纯手绘方式，对憨态可掬的大象进行“二次元”加工，并配以弹幕吐槽、捧哏逗哏、网梗等多个潮流文化元素，是一次严肃新闻年轻化表达的有益尝试。

《用不同的方式打开大象家族仙游记》插入了rap、花字等多种网络流行元素，将看似普通的象群迁徙事件用年轻人乐于接受的形式表现出来；视频同时融合了《舌尖上的中国》《今日说法》《走近科学》等总台多种代表栏目特点，是一种台网结合的崭新尝试。

 《真（象）香旅行团！》等融媒体产品海报

大象系列策划充分借助总台多语种语言、海外传播等资源优势，通过总台新媒体平台、国内互联网平台、海外社交平台等，实现矩阵化、全球化的广泛传播。

《一路“象”北》系列产品的创意策划和创新表达，潜移默化地巧妙地回击西方一贯对我人权、生态等方面的抹黑，收获了大批海内外“象粉”及海内外网民的热赞，取得良好传播效果。

 《一路“象”北》等产品全渠道、全矩阵传播

本年度航天任务接连不断、精彩纷呈，央视网创新语态，以“好奇心”为突破口吸引青年人的参与，从“航天员上天吃什么”话题入手，释放趣味信息，点燃舆论热议，相继推出了以拟人手法“曝光一份宇宙天团聊天记录”的《中国航天“神器”们的太空对话》，以三位航天员第一人称角度回顾太空首周的《“神舟boys”第一周vlog来啦！周末休息吗？》等近40条创意视频。

系列产品全网播放量近3.2亿，其中8条视频播放量突破1500万。#上太空吃什么#、＃中国空间站机械臂到底有多牛＃等多个话题登陆微博热搜榜单，#太空外卖 宫保鸡丁#更是占据微博热搜第一，人民日报、环球时报、紫光阁、头条新闻、南都周刊等大V纷纷转发；#神舟boys的一天#登上快手话题热搜榜第7，航天系列直播观看量超1000万次。

央视网航天系列报道传播数据截图

此外，央视网围绕中国文化、中国故事策划推出了适合海内外传播的多形态产品，如针对“2021国际博物馆日”推出移动直播《星夜行》，针对火星探测推出多媒体产品《少年追星》，围绕“十四五”的发展理念和重大举措推出《“国计新论”系列线上沙龙》等等。      

央视网部分青年向产品海报

以“青年”为主目标，以“融合”为主基调，以“IP”为强抓手，央视网正以不设限的自我要求主动拥抱青年人，融合不同圈层文化，探索以极致创新的内容诠释“青年＋”战略。据悉，央视网以小央视频、央视网快看、熊猫频道等视频品牌为基础，将进一步开发《星夜行》《破圈计划》《共识》《风云剧会》等青年向产品，夯实“青年+”战略，不断策划推出更多守正创新的内容，努力实现在青年群体中的破圈与共鸣。

习近平总书记多次强调，我们党取得的所有成就都凝聚着青年的热情和奉献。一代青年有一代青年的使命，以中央广播电视总台为代表的主流媒体注重对青年人的观察、沟通和引导，不断探索以媒体融合和文艺创新照见多元青年生活，振奋时代青年精神，推动以青春之力量建设青春之国家。