总台孙玉胜：国际传播需要提高想象力和创造力

“国际传播中的文化传播固然重要，但最重要的还是新闻传播，这是主阵地。”

11月11日，由国家广播电视总局、中央广播电视总台指导，中国电视艺术家协会、四川省委宣传部、四川省广播电视局、四川广播电视台主办的2020年“金熊猫”国际传播高峰论坛在成都开幕。

会上，中央广播电视总台编务会议成员孙玉胜发表了题为《国际传播需要提高想象力和创造力》的致辞发言。

他呼吁：中国的国际传播太需要想象力和创造力了！

开办于2013年的央视网熊猫频道，目前全球活跃粉丝超过4500万，年发稿量4万条，是国内官方媒体对外传播中互动性最强、用户粘性最高的内容集群。最热门的一条57秒短视频《熊猫宝宝和饲养员的亲密互动》（奇一抱大腿）浏览量超过10亿次，被海外媒体称为“神奇的中国视频”。

在他看来，中国同行们对熊猫在国际传播中的影响力认识稍微晚了一些。

2008年，美国梦工厂在北京奥运档期出品了《功夫熊猫》并迅即火遍全球，为北京奥运会进行了很好的预热。

功夫和熊猫都是中国的国宝，也是靓丽的名片，但却从来没有同时进入中国创作者的视野，被集体忽略了。

尽管此事已经过去12年，我国的同行应该反思自己的想象力和创造力。

视频传播的一个重要逻辑，就是悬念与过程。悬念越大，过程就越值得关注。就像本次美国大选开票跌宕起伏，引发全球高度关注，仅“央视新闻”在微博上主持的“美国大选”话题阅读量就超过114亿。

他强调，国际传播中的文化传播固然重要，但最重要的还是新闻传播，这是主阵地。

建设国际一流新型主流媒体是习近平总书记对总台提出的明确要求。

CGTN广告语“看见不同”，就是要在世界重大事件报道中体现中国视角和中国立场。近两年，总台不仅报道能力持续增强，而且还增加了新锐的评论，目前的《国际锐评》已经成为总台国际传播新品牌。

他认为，衡量国际一流新闻媒体有这样几个维度：一是持续报道能力；二是编辑思想能力；三是多渠道传播能力；四是主动创新能力。

以下为发言全文：

国家传播需要提高想象力和创造力

——“金熊猫”国际传播高峰论坛的致辞

孙玉胜  中央广播电视总台编务会议成员

各位领导、嘉宾以及各位同行：

大家上午好！

首先代表慎海雄部长对论坛的召开表示祝贺！

这个国际传播高峰论坛在四川召开我觉得有特别的意义，以“金熊猫”命名当之无愧。熊猫是中国的国宝，也是中国国际传播的重要载体和文化元素。

央视网有个熊猫频道，开办于2013年，主要是在成都基地、都江堰保护中心以及卧龙保护区架设高清摄像头，24小时通过互联网慢直播大熊猫生活。共有28路信号，除了直播，还制作短视频。

目前这个频道全球活跃粉丝超过4500万，年发稿量4万条，是国内官方媒体对外传播中互动性最强、用户粘性最高的内容集群。最热门的一条57秒短视频《熊猫宝宝和饲养员的亲密互动》（奇一抱大腿）浏览量超过10亿次，被海外媒体称为“神奇的中国视频”。

遗憾的是，中国同行们对熊猫在国际传播中的影响力认识稍微晚了一些。为什么？

大约是2006年，我当时分管央视少儿频道，我说少儿频道在保持精品原创栏目的同时，应多播一些动画片，这符合儿童的收视需求，有利于提高频道吸引力和影响力。我还说，动物和中国的功夫应该是动画片国际化创作的两个重要选材方向。

我不是一个文艺创作者，我对动画片的这个认知只是基于我对电视传播效果的价值判断和一名记者的新闻直觉。

2008年我正忙着组织筹备北京奥运会的电视转播报道，央视共投入9个频道，报道规模前所未有。

出乎意料的是，当年6月，美国梦工厂在北京奥运档期出品了《功夫熊猫》并迅即火遍全球，为北京奥运会进行了很好的预热。但是，当中国人因此津津乐道的时候，我国的同行应该反思自己的想象力和创造力，尽管此事已经过去12年。

功夫和熊猫都是中国的国宝，也是靓丽的名片，但却从来没有同时进入中国创作者的视野，被集体忽略了。两个国宝元素的结合让美国人造出了阿宝，其影响力至今不衰。这个案例说明，在这里也是一种呼吁：中国的国际传播太需要想象力和创造力了！

亡羊补牢，为时未晚。

2014年，央视动漫集团利用熊猫品牌创造了一种新的国际传播方式。首先是与捷克有关机构合作拍摄了《熊猫和小鼹鼠》，该片2016年在中捷两国实现同步播出，并成功发行至76个国家和地区。

以此为起点，央视动漫实施了“熊猫+”国际品牌计划，与不同国家的代表性动物或卡通形象结伴，传播中国文化，讲好中国故事。目前，已与新西兰合作了《熊猫和奇异鸟》、与俄罗斯合作了《熊猫和开心球》、与葡萄牙合作了《熊猫和卢塔》、与南非合作了《熊猫和小跳羚》，效果都很好。

国际传播的另一个案例也发生在四川，这就是李子柒。其短视频作品没有解说，只有过程和效果声，完全是最原始的国际化语言。在脸书和油管上的粉丝都过千万。

视频传播的一个重要逻辑，就是悬念与过程。悬念越大，过程就越值得关注。

就像本次美国大选开票跌宕起伏，引发全球高度关注，仅“央视新闻”在微博上主持的“美国大选”话题阅读量就超过114亿。

田园牧歌式的短视频国际传播已有李子柒，也许她或她的团队是误打误撞，但国际传播效果是值得肯定的，是有想象力和创造力的。

除了田园牧歌式，还有都市风情式的短视频将由谁填补？希望有心之人能接力讲好中国都市老百姓自己的故事。

国际传播中的文化传播固然重要，但最重要的还是新闻传播，这是主阵地。

7月底，就是在此时此时我们所在的这座城市，为了对等，中国关闭了美国驻成都总领馆。当天，CGTN新媒体利用央视新闻的信号推出了《美国驻成都总领事馆现场》慢直播，短短几个小时全球阅读量就高达3670万，其中绝大部分是海外用户。央视新闻的阅读量则超过18亿。

这是今年疫情期间，也是中国传播史上慢直播第二次介入重大事件报道，第一次是武汉造医院。 

建设国际一流新型主流媒体是习近平总书记对总台提出的明确要求。

讲好中国故事，传播好中国声音，向世界展示真实、立体、全面的中国是CGTN的使命，也与今天的论坛主题十分契合。

CGTN广告语“看见不同”，就是要在世界重大事件报道中体现中国视角和中国立场。前段时间CGTN播出的纪录片《中国新疆反恐前沿》曾经一度使罔顾事实的西方政客和舆论哑声多日。因为来自现场的的恐怖袭击视频太有说服力了，任何有公信力和判断力的媒体都不能不被事实所震动。

近两年，总台不仅报道能力持续增强，而且还增加了新锐的评论，目前的《国际锐评》已经成为总台国际传播新品牌。

我认为衡量国际一流新闻媒体有这样几个维度：

一是持续报道能力；二是编辑思想能力；三是多渠道传播能力；四是主动创新能力。

时间关系不解释了。

预祝本次论坛圆满成功！

来源：广电独家