向新而行，央视网如何打造全媒体综合服务“品牌力”

欣欣向荣的消费市场，正彰显出蓬勃的发展势能。初夏之时，第八个中国品牌日如约而至。在今年的活动中，央视网承制了系列宣传片，打造了永不落幕的云上品博会，并联合总台上海总站举办了2024年中国品牌发展大会品牌消费平行会议和2024年中国品牌消费系列活动—中国品牌消费季，让这场中国品牌盛会更具“规模效应”。

事实上，为了更加深入贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神，深入实施质量强国战略，央视网在连续四年成功服务保障中国品牌日活动的基础上，将品牌建设理念贯穿全年多领域活动，用实际行动将新质生产力践行到品牌建设事业中，踔厉提升“新质品牌力”。

从总台五大晚会之一、已连续举办14年的网络春晚，到中国大陆地区唯一得到国际奥委会授权使用奥林匹克名称和五环标识的CCTV奥林匹克频道数字平台；从年初的“龙腾东方-2024年新春时尚文化雅集”系列活动，到刚刚启动的2024中国汽车品牌向上发展专项行动……从擦亮自身品牌IP，到打造网络文化精品和系列数字化品牌，从传播中华传统文化，到展现新中国汽车工业发展的新气象新面貌，央视网用品牌建设这根闪闪发光的“丝线”，串起一颗颗特色活动的“明珠”，凝聚品牌发展共识，营造品牌培育氛围。

中央广播电视总台2024网络春晚

CCTV奥林匹克频道及其数字平台

“龙腾东方-2024年新春时尚文化雅集”系列活动

2024中国汽车品牌向上发展专项行动

不止于此，作为品牌传播的主体，央视网坚持创新驱动，聚合多方优势资源，以“政务服务品牌力”打造全媒体综合服务“铁军”；从官方外交、媒体外交、民间外交等层面全方位立体化拓展“外交品牌力”，展现自信自立、开放包容的新时代中国特色大国外交；此外，抓住新一轮文旅热潮，倾力将论坛、会展、文化节、消费季、美食节等各类资源注入文旅频道，打造“文旅品牌力”，构建文旅生态新平台。在从传播层向服务层延伸的过程中，央视网打造“新质品牌力”的步伐愈加稳健、决心愈加坚定！

夯实政务服务品牌力

打造全媒体综合服务“铁军”

作为中央重点新闻网站，央视网在多年的技术沉淀和实战积累中孕育出高品质的政务服务模式。“云数智”服务新模式，正是亮眼的品牌代表。通过将大数据、云计算、人工智能领域的前沿成果整合进原有服务体系，为中央及国家部委、地方政府及各类企业提供全要素线上线下“一揽子”服务。专业的服务模式，成为“新闻+政务服务商务”的生动实践和创新示范。

服务治国理政，赢得多方点赞。由工业和信息化部、国家航天局、湖北省人民政府共同主办的2024年“中国航天日”主场活动启动仪式中，央视网圆满完成了启动仪式的创意策划、流程编排、舞美设计与搭建、视频策划与制作、现场导摄与直播等相关工作，并运用AI、裸眼3D等技术参与文本创新、主题宣传片制作。

2024年“中国航天日”启动暨中国航天大会开幕

今年是网络强国战略目标提出10周年，在2024中国网络媒体论坛中，央视网承办了流量密码·正能量创作者大会，通过创作主题分享和正能量创作行动倡议仪式等活动，打破行业和媒介之间的界限，助推“正能量”与“大流量”相遇，充分释放媒体的多元价值；此外，央视网还和成都市体育局联合主办第二届中国（成都）生活体育大会，致力将“生活体育”概念落到“兴业、惠民”的体育发展工作实处，打造高品质、集聚式的品牌化传播效力。

2024中国网络媒体论坛流量密码·正能量创作者大会

此外，在全国“公安楷模”发布厅、2024中关村论坛年会、中国（绵阳）科技城国际科技博览会等众多具有广泛热度和影响力的大型活动中，央视网都在幕后发挥着重要的支撑作用。通过全要素的覆盖和稳定的质量保障高效“保驾护航”，成功的“一揽子”解决方案不胜枚举，得到各方的高度肯定和认可。

依托服务优势，打造自有品牌。在自我革新中，央视网还不断涌现创意的灵感，在政务服务中激活品牌建设新思路。“央会见”便是技术创新和品牌建设巧妙交汇的典型代表。

作为央视网自主研发的视频会议服务系统，“央会见”提供一站式互动连线定制服务，已圆满保障包括中外国家领导人出席在内的以视频连线为形式的多场活动。

在此基础上，“央会见”积极发挥品牌IP价值。“央会见·访谈”依托大型峰会、高端论坛、品牌活动等资源，就时代之变、社会之变、城市之变与嘉宾交流观点、碰撞思想；“央会见·探展”系列栏目则以一镜到底直播边探边访的方式，赋能品牌发展。

此外，对话访谈IP《云顶对话》打通线上线下空间，深度传播品牌理念，传递品牌价值思考；《大国展会》多维度描绘品牌立体画像，助力企业品牌展示。通过这些扎实的实践，媒体的品牌IP开始为政企的品牌宣介提供强有力的驱动。

《云顶对话·董明珠》 

《云顶对话·雷军》

拓展多层次外交品牌力

深入扩大国际“朋友圈”

当下，中国外交的“朋友圈”逐渐扩大，平等、开放、合作的全球伙伴关系不断深化拓展。作为国家外交中增进认同、增强互信的重要力量，媒体在外交实践中也开始拥有了多层级的角色。在央视网打造媒体外交“新品牌”的进程中，我们便能发现新的角色坐标——

以官方外交有力支撑方，强化专业效能。新时代，中国外交取得历史性成就。央视网全面履行国家级新媒体责任，提供权威客观、安全可靠的服务。

今年4月24日，首届“中国—拉美和加勒比国家航天合作论坛”在湖北武汉开幕。国家主席习近平向论坛致贺信。中共中央政治局委员、国务院副总理张国清出席开幕式，宣读习近平主席贺信并致辞。央视网为此次“航天合作论坛”提供了现场执行保障。此外，在广交会、服贸会、进博会等活动以及外交部、中联部等部委举办的各类外交活动中，央视网也积极发挥自身的专业优势，为活动的顺利举办提供强力保障。

首届“中国—拉美和加勒比国家航天合作论坛”

以媒体外交专业承办方，展示中国风采。媒体外交在促成民心凝聚、文明对话中发挥着积极的作用。央视网通过高效策划，推动不同文明之间交流互鉴。

今年是中法建交60周年。法国是第一个同新中国建立大使级外交关系的西方大国。在习近平主席对法国进行国事访问之际，由中国中央广播电视总台联合法国国家奥林匹克和体育委员会、法国职业足球联盟，以及法国多家艺术机构共同主办的“从北京到巴黎——中法艺术家奥林匹克行”中国艺术大展，在巴黎荣军院会展中心盛大开幕。

“从北京到巴黎——中法艺术家奥林匹克行”中国艺术大展

大展通过北京和巴黎两座奥运之城的联结，进一步推动奥林匹克精神与文化传播，推进中法两国在力与美、体与智、实与意之间遇见彼此、了解彼此、欣赏彼此。央视网在此次艺术大展中与总台多部门通力配合，精心策划、执行，圆满完成开幕式呈现，充分展示中国风范。

此外，由五洲传播中心、法国美术家协会联合欧洲时报文化传媒集团、央视网等机构共同主办的“大美中国世界行·东方云裳”文化之约系列活动在法国巴黎正式启动。央视网参与了活动策划、嘉宾邀请与宣传工作。该活动聚焦文化传承与创新，将以“春、夏、秋、冬”四季时序实现全年串联。

人文交流离不开“熊猫”这一闪亮的中国名片。作为国际传播的实践代表，央视网熊猫频道不断“上新”。熊猫频道与杜星球数字艺术实验室联合创作推出了首个官方大熊猫沉浸式光影大展“熊猫星球Panda Planet”，全方位传递欢乐与友谊。

大熊猫沉浸式光影大展“熊猫星球Panda Planet”

以民间外交实力主办方，讲好中国故事。“国之交在于民相亲，民相亲在于心相通”。凭借强大的组织能力和资源配置能力，央视网在诸多民间外交品牌中积极献力，推动人民之间友好交往、深化友谊。

作为央视网自主策划并承办的国家级、国际间智能传播领域品牌活动，中国国际智能传播论坛致力于搭建国际交流合作平台，为促进全球媒体创新发展、深化中外文明交流互鉴积极贡献力量。

2023年中国国际智能传播论坛

通过连续三年的接力，中国国际智能传播论坛已成为民间外交的一张亮眼“名片”，助力总台讲好中国故事，扩大国际朋友圈，服务国家总体外交大局。

锻造大文旅平台品牌力

贯通资源赋能消费市场

近年来，文旅市场持续升温，“网红城市”不断涌现。在政策的助力、地方政府的推动下，文旅消费的形式不断翻新、不断升级，更加贴合百姓的新消费需求。

就媒体而言，也需要激活优势、贯通资源，在文旅的赛道上不断迈进，赋能消费市场，为文旅经济贡献新的活力。以文旅频道为抓手，央视网通过整合各领域优质资源，让媒体的传播价值和文旅市场的火热景象产生“联动效应”，力图打造文旅生态的全新平台，升级打造“文旅品牌力”。

融入生活，让文旅消费更具“幸福感”。数字平台“央博”着力塑造文化艺术和消费的新场景，《何以文明——中华文明探源工程成果数字艺术大展》实现中华文明探源成果十个遗址复原的线上展出，2024龙年央博新春云庙会用数字技术增添国民新春贺岁新方式。

品牌IP《生活向上》直播综艺首创了“综艺直播+带货直播”双账号互动内容模式，打通用户体验、内容、营销等多个链条，实现“内容种草”到“边看边买”最短路径。

《了不起的国货》微纪实系列栏目多视角解读国货品牌成长历程，树立中国品牌文化自信心，彰显中国品牌的文化底蕴与自主创新实力……在文旅热潮下，央视网的内容IP兼顾着“网感”与“生活感”，也让我们更加接近美好生活的应有模样，探寻到品质消费的时代风尚。

《何以文明——中华文明探源工程成果数字艺术大展》

《生活向上》直播综艺

《了不起的国货》微纪实系列栏目

提高“可见”，让文旅市场升腾出新的“烟火气息”。由南昌市人民政府、总台总经理室、总台江西总站联合主办，央视网、中共南昌市委宣传部承办的2023“恰噶南昌”消费季持续了三个月，先后推出了多场主题直播活动，多角度展示南昌独特魅力，并将这一“文旅IP“延续；依托中国国际智能传播论坛打造的无锡“够”世界全球直播活动，深度挖掘无锡特色文化资源，激发无锡消费新活力。

2023“恰噶南昌”消费季

此外，央视网还因地制宜，针对南方地区打造差异化龙舟品牌，为湘东龙舟文化节等提供策划和推广的支持；创新探索的《超级工厂》IP以“探厂”为主线，发掘不断向前创新的品牌力量；“央视网·瓷”项目围绕陶瓷文化，构建陶瓷文创全产业链生态，深度促进地方产业发展……通过“央地联动”的不断推进，央视网正努力让更多的自然风光和人文风情拥有更高的“可见度”，助力地方文旅资源的优化配置。

拉动增量，让文旅经济持续迸发“长尾效应”。在汽车领域，央视网与中国汽车工业协会联合出品“看见中国汽车”IP，放大汽车品牌价值；在老年康养领域，央视网乐龄频道打造的“全国中老年时尚风采大会”着力丰富“银发群体”的精神世界；在饭店领域，今年4月，中国饭店协会与央视网共同开启了“品牌助力美好生活”计划。通过双平台优势资源互补，双方将挖掘企业品牌需求，长期开展品牌系列活动，共同搭建项目成果、展示企业风采、构建传播平台，让产业发展有声有色、亮点频出。

全国中老年时尚风采大会

“品牌助力美好生活”计划

在不断打造文旅生态平台的道路上，央视网将继续助力产业发展既“叫好”又“叫座”，实现产业发展“破圈”、形象传播“长红”。

今天的媒体舞台上，央视网作为全媒体综合服务国家队，在治国理政、美好生活、经济发展的高品质、全方位服务中持续涌动着向上的韧性与活力，为媒体在核心竞争力和品牌建设效能的提升上提供了一个可借鉴意义的“前沿样本”。

在强有力的自我革命和不断超越中，央视网以“内容+平台+技术”全媒体综合服务能力，在培育壮大“新质品牌力”的道路上砥砺前行，这也让我们深入思考媒体在推进高质量发展中何以可能、又何以可为。